AI Act i oznaczanie treści wygenerowanych przez AI

AI Act to rozporządzenie Unii Europejskiej regulujące wykorzystanie sztucznej inteligencji.

Nie wprowadzamy zakazu wykorzystywania AI przy tworzeniu zdjęć produktowych, jednak odpowiedzialność za ocenę, czy dane zdjęcie wymaga oznaczenia, spoczywa na Partnerze.

Zgodnie z wytycznymi Komisji Europejskiej zakres ten obejmuje nie tylko wizerunki osób, lecz także realistyczne przedstawienia obiektów, które mogą zostać uznane za autentyczne. Regulacje mają na celu zapewnienie większej transparentności, ograniczenie ryzyka wprowadzania Klienta w błąd oraz zwiększanie zaufania do treści publikowanych z wykorzystaniem technologii AI.

Kogo dotyczą nowe obowiązki?

Od 2 sierpnia 2026 r. wymogi obejmują dostawców systemów sztucznej inteligencji oraz przedsiębiorstwa wykorzystujące takie rozwiązania w swoich produktach i usługach, w tym platformy e-commerce i marketplace.

Jak oznaczyć zdjęcia?

W Marketplace Modivo informacja o wykorzystaniu AI może zostać przekazana na dwa sposoby:

1. Oznaczenie podczas dodawania produktu

Podczas dodawania lub edycji produktu uzupełnij parametr dotyczący wykorzystania AI dla danego zdjęcia. Informacja zostanie zapisana i wykorzystana podczas publikacji oferty.

2. Automatyczne odczytanie metadanych

Jeśli przesyłane pliki zawierają odpowiednie metadane informujące o wykorzystaniu AI, system może automatycznie odczytać tę informację. W takim przypadku nie ma potrzeby dodatkowego wyboru parametrów.

Obsługiwane są metadane w standardach XMP, EXIF, IPTC oraz C2PA.

Kiedy obowiązki mają zastosowanie?

Zależy nam na budowaniu zaufania z Kupującym, dlatego informacja o znaczącym wykorzystaniu AI powinna być dostępna już przy pierwszym kontakcie.

Im bardziej materiał stworzony lub poprawiony przy pomocy AI wygląda jak prawdziwe zdjęcie lub inna forma, tym większa potrzeba widocznego oznaczenia.

Wymagamy oznaczenia, jeśli na zdjęciu znajduje się:

Wygenerowany model, sylwetka lub twarz
Wygenerowany produkt
Wygenerowane wnętrze lub otoczenie produktu
Wizualizacja produktu utworzona przez AI
Znacząca modyfikacja produktu, otoczenia lub modela, która może wprowadzać w błąd

Oznaczenie jest istotne przede wszystkim wtedy, gdy materiał może zostać odebrany jako rzeczywiste przedstawienie osób lub produktów, jednak nie każda korekta zdjęcia albo personalizacja produktowa musi zostać wskazana.

Zdjęcia nie wymagają oznaczenia, jeśli:

Zmiana dotyczyła korekty kolorów lub lekkiego retuszu
Usunięto tło
Usunięto kurz lub zabrudzenia produktu
Wyprostowano lub wykadrowano obraz albo poprawiono ostrość

FAQ

Czy mogę korzystać ze zdjęć wygenerowanych lub poprawionych przez AI?

Tak, jednak w określonych przypadkach wymaga to poinformowania o wykorzystaniu AI.

Jakie metadane mogę wykorzystać do oznaczania treści?

Możesz wykorzystać metadane zapisane w standardach XMP, EXIF, IPTC oraz C2PA.

Czy każde edytowane zdjęcie musi zostać oznaczone?

Nie. Standardowa obróbka zdjęć, taka jak korekta kolorów, kadrowanie lub usunięcie tła, nie wymaga oznaczania.

Czy zdjęcie wygenerowane w całości przez AI wymaga oznaczenia?

Tak. Jeżeli obraz został wygenerowany przez narzędzie AI, podlega obowiązkowi transparentności i należy go prawidłowo oznaczyć.

Co się stanie, jeśli zdjęcie nie zostanie oznaczone?

Partner odpowiada za przekazywanie prawidłowych informacji dotyczących zdjęć produktu. Za brak przejrzystości AI Act przewiduje poważne kary.

Słowniczek pojęć

AI-generated

Treść wygenerowana przez AI, np. obraz, wideo, audio albo tekst.

AI-modified

Treść istniejąca, która została w istotny sposób zmieniona przez AI, np. poprzez modyfikację twarzy, tła lub innych elementów obrazu.